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评价是人际意义的一大资源，是近年新兴的热门话题。马丁和怀特在《评价的理论》一书的开篇，他们从话语语意学角度对评价做了如下阐述：作者／说话者在语篇中对所呈现的材料和对象所持有的立场的主体存在，即如何表达赞成／反对、热爱／憎恨、表扬／批评，并如何影响读者／听众的感受，关注由语篇建构的社团的共同情感和价值，以及激发这些情感、品位和评价的语言机制、关注作者／说话者如何为自身诠释特殊权威身份或角色，与现实的或潜在的读者／听众建立联盟或疏远关系，如何为他们的语篇建构潜在的或是现实的观众／听众。因此，评价可以理解为表明说话人或作者认为某事情（人，事情，情景，行为，思想）是好是坏，是肯定还是否定的一种态度。近年来，对评价理论的应用研究有增无减。这一人际功能理论正被广泛应用于随意会话、媒体话语、文学评论、一语学习者话语、历史文本、自传话语和学术书评等分析中，成为解读不同话语修辞潜势的理想框架。本文拟运用评价理论对四篇英语旅游广告语篇进行语言学分析，讨论英语旅游广告语篇中评价意义的表达特点。

二、评价理论评价

理论是在20 世纪90 年代，由马丁等学者在系统功能语言学的框架里提出的，主要针对赋值语义的阐述性理论。2005 年马丁与怀特出版了《评价语言—英语的评价系统》，发展了其评价理论，明确表示，他的评价理论是有关“作者或讲话者同意或者不同意、热心或者憎恨、欢迎或者批评，以及如何使其读者或听者也具有相同的情感的；是有关如何用语篇来构建言语社团共同的口味、情感和规范的评价的；......”(Martin &White 2005:1)。与系统功能语言学相比，评价理论超越了语气和情态、涵盖了构建修辞潜势的更广泛更系统的人际意义范畴，成为解读语篇修辞潜能的有效工具（张德禄，2006）。评价系统理论把评价性资源按语义分为三个方面：态度，介入和级别。态度系统是评价系统地核心，又包括情感、判定和鉴别。情感是用以表达情感反应的资源，包括积极情感和消极情感两方面，马丁和怀特（2005）采用三组变量对情感进行分析，即快乐／不快乐、安全／不安全、满意／不满意。判定是根据各种不同的标准来评价行为的资源，用来解释说话人按照伦理道德或制度对人及行为作出正面或负面的评价，分为社会评判和社会约束两大类。前者与伦理道德和心理状态有关，包括习惯、能力和韧性。后者与法律法规和社会规章有关，分为真实性和正当性。鉴别是表达事物价值，用来解释说话者对某事物状态作出的美学评价，包括自然现象和符号现象（即包括产品也包括过程）的价值资源，由反应、组成和价值三个变项组成，三个变项都有肯定否定之分。介入系统及级别系统介入系统是语言使用者利用介入手段调节其对所说或所写内容所承担的责任和义务。该系统用于研究态度来源，主要涉及自言和借言。级别系统是对态度介入程度的分级资源，如评价人“聪明”可以在intelligent 前面加程度不同的修饰语extremely，really。强调程度的上扬和下降称作语势。对人或物等不可分级范畴的清晰或模糊描述称为聚焦。在对评价理论的研究中王振华（2001）指出语言评价的功能是由语言的各个层面来体现的，除了词汇层面外，还有句法层、语篇层、音系层。本文讨论旅游广告书面语的态度表达，语料中表达态度意义的资源仅涉及词汇层和句法层，不涉及语篇层等。

三、态度系统

对旅游业来讲，它的产品就是服务，而服务具有不可感知性、易变性和易消失性。简单地说，服务没有物质实体，消费者不能事先体验假期经历的好与坏。旅游广告的目的是通过语言文字来传递旅游信息、说服打动读者对某个旅游地点产生偏好，并激发读者的购买行为。对于潜在旅游者或休闲消费者来说，广告中使用的语言等使消费者产生了一定的预期，并促使他去购买一次度假经历。本文指出旅游广告应有丰富的态度评价资源，通过分析希望能够得出旅游广告态度意义表现的特点及其语言资源的特点。下面结合评价理论的态度系统对所选语料进行分析。所分析的语料来自网站westernaustalia.com,NYC Tourist.com 和Tokyo Tourism Info.文章对所选旅游广告的评价系统资源进行了数据分析、观察，得出结论。对表达态度意义的语言资源的统计数据如下面表格所示。态度资源的出现频率是以句为单位统计的，在一句中不同位置出现两个不同的词汇表达态度意义记为两例，而在同一位置出现用逗号隔开的词汇表达同类评价意义记为一次。表1 显示表达情感、判定和鉴别意义的语言资源占所表达态度意义的资源的比例分别为10.81%，20.25%，68.68%。可见此类旅游广告语篇中态度意义大多以鉴别意义表示出来，判定意义和情感所占比例很少，分别为10.81%，20.25%。

由上表可见，广告语篇关注评价事物的美学和社会价值多于从情感及判定的评价。这可以从广告语篇的表达态度意义的特点来解释，情感意义是表达被评价物在情感上对评价者的影响，判定则是依据伦理道德和社会规范对人类行为进行评判。旅游广告主要是介绍旅游信息，激发读者的购买行为，与人的行为并无明显的关系，而过多的对情感意义的描述则使文章主观性太强，会引起读者产生怀疑。

（一）情感及判定意义的表达

情感意义可以说是作者表明对被评价物的态度最明显的一种方式，在所分析的语言资料中，情感意义的表达占总的态度意义表达的比例为10.81%，远远低于以鉴别形式表达出的频率。判定意义的表达占20.25%，也不是主要的表达方式。这是因为情感意义关注的是评价者的心理感受，带有很强的主观色彩，过多的情感的表达势必造成观点的私人化，从而会缺乏一定的说服力。而读者比较理智，本能地具有对广告的免疫力，他们更看重价值及质量。即使是情感和判定的表达也仅是用肯定的积极的词语，如具有情感意义的词语如satisfy,engoy, delights 等，其中enjoy 大量出现；具有判定意义的词语有one of the most,world-class,chanllenge 等。广告通过营造虚幻的氛围，传递愉悦的体验在读者的头脑里勾画出一种休闲的旅游经历。

（二）鉴别意义的表达

鉴别用来解释说话者对某事物状态作出的美学评价，包括自然现象和符号现象（即包括产品也包括过程）的价值资源。鉴别与判定的不同在于前者用来评价人的行为，而后者通常是评价自然的物品或更抽象的结构。鉴别由反应、组成、价值3 个变项组成，反应包括影响和质量；组成包括平衡性和复杂性。社会价值是根据各种社会常规来评价物体、产品和过程。鉴别意义可以看做是被评价物拥有的特性，包括美学和非美学层的意义。

从表2 可以看出，在广告语篇中，美学领域的鉴别意义的表达出现的频率远远大于非美学领域的鉴别意义。表2还显示鉴别意义多以关于反应的评价，比例是98.5%，而且都是正面肯定的评价。例如：“teem with brilliant(反应) coraland vibrant （反应）tropical fish on this magnificent （反应）coral coastline.”，“most attractive,enjoyable,safe and excitingattractions”等。在反应这个范畴里，评价是根据产品或过程的影响和质量来做出的，描写语篇在读者情绪上的影响，由此可看出广告语篇多以书面华丽美词来描写景色、事物等。创造出很高的美学享受，让读者魂牵梦绕。

四、结论

通过分析发现英语旅游广告中态度意义的表达多以鉴别意义的方式表达出来，表明英语广告语篇中关注景点的美学价值多于关注情感领域本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。