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论文作者:英语论文网论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-12-03编辑:sally点击率:6340
论文字数:5996论文编号:org201112030946016395语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:英语论文网:广告英语论文:本文通过运用关联理论来分析广告中的修辞手法及其语用效果,从而揭示广告语言是如何通过修辞达到广告效果、影响受众,以及人们如何理解广告话语这个交际过程。
(四)双关(Pun)
双关是利用词语多音或者多义的特点,在表达上产生诙谐幽默的效果的一种修辞手法。关联理论为分析双关在广告中的作用提供了一个很好的理论框架。从关联理论的视角看,不管是同音双关,还是多义双关,对他们的理解都是听话人寻找话语与语境最佳关联的过程。请看例子:
Haier and Higher(.越来越高—海尔)海尔公司的广告“Haier and Higher”,不仅表达了“越来越高”之意,而且在音韵上朗朗上口。“Haier”与“Higher”的读音一样,起到一种强调的作用,加强了受众把海尔产品与高科技和高品质相关联的可能性。语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。英语广告中双关的运用含蓄风趣,耐人寻味,能激发读者联想,加深商品印象,极具促销作用。本论文由英语论文网提供整理,提供论文代写,英语论文代写,代写论文,代写英语论文,代写留学生论文,代写英文论文,留学生论文代写相关核心关键词搜索。