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:The best tobacco money can buy．———Rothmans香烟［3］188The best-selling，most preferred cellular phones inthe world．———Motorola手机［3］85这两则广告中的“best”，“best-selling”，“mostpreferred”，这些形容词最高级都没有比较的范围，其结果是排斥一切，唯我独尊，实际上是一种夸张而不明确的表达方式。［4］由此可见，形容词的比较级和最高级使其所指外延更为扩大，意义更为模糊，也使广告内容的语义得以提升。［5］

2．4动词的模糊性广告英语中的动词大多意义明确且通俗易懂。但动词的模糊性也同样不容忽视。如look/smell/feel/taste等一些表示人的感觉的动词语义就非常模糊，很难确切地加以衡量，但却能增加广告的力度和说服力。［5］比如:IT JUST FEELS RIGHT．———Mazda汽车［3］168New LAY'S WOW!Life Tastes Good Again．———LAY'S WOW薯片［3］162还有些动词如:believe/try/impress/love/refresh的程度有多深，很难说清楚，但这些动词层层递进，使人产生一种跃跃欲试的欲望，这就是广告英语中使用模糊动词带来的效果。Hewlett-Packard believes the strongest part of anycomputer system should be its service and support．———HP电脑动词“keep”则常用来帮助你摆脱广告夸大其辞所带来的尴尬处境。因为这个动词的意思是很模糊的，它并没有绝对的指出这个产品怎样，这样既可以让消费者产生不同程度的心理暗示，又可以为广告商留有一定的回旋的余地。这样就避免了大而空泛，文过饰非的广告语言。试看以下两个例子:Only PUR removes lead and keeps it out of yourdrinking water．———PUR净水器［3］33If you want America to keep its competitive edge，do something about it．———OFAE美国教育后援会

3广告英语中句式的模糊性广告英语的模糊性也经常体现在句式的运用上，这些句式包括疑问句、祈使句等。利奇(G．Leech)指出疑问句有两个方面的作用。

从心理学角度看，疑问句先提出一个问题，然后提供解决问题的方法。这样不仅使读者易于接受信息，而且使读者主动参与，变被动接受为主动理解。从语言学角度看，疑问句降低了语法上的难度。例如:Can you tell cheese from real cheese?———FARMHOUSE乳酪How safe is aspirin，really?———Bayer阿司匹林这些疑问句并不需要人们做出回答，实际上是间接地请求消费者购买其产品。疑问句给大众以购买的暗示，但又不是很明确。模糊性由此体现在疑问句式的运用上。频繁地使用祈使句也是广告英语的特色。祈使句用来表示请求、邀请、劝告、号召和命令等，使得广告中的关键词语十分突出。这正好符合广告说服消费者的需要。例如:Fresh up with Seven-Up———Seven-Up饮料［3］103Give a Timex to all，and to all a good time．———Timex手表［3］98Get 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。