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p; 试译:世界因《读者文摘 》 而微笑。英汉语序既有相同之处 ,也有不同之处 ,基本结构以“ 主 — 谓 — 宾 ” 为序是其相同之处;英语中常见定语后置现象 ,而汉语定语一般在中心词之前是其不同之处。在实际翻译中 ,情况往往极其复杂 ,广告翻译既要达意又要传情 ,即对原文的信息成分与非信息成分都得兼顾,因此 ,细心体味语言语境 ,选择最为合适的语言顺序 ,是译者的一项不可忽略的工作。
     (二 )情景语境  
     情景语境是指言语行为发生时文本之外的实际情况。韩礼德指出 ,情景语境包括三个变项:话语范围 ( field)、 话语基调 ( tenor)和话语方式 (mode)。简言之 ,话语范围指交际参与者正在进行的社会活动 ,话语基调指参与者之间的角色关系 ,话语方式指交际渠道。根据这三个变项 ,结合广告文案创作策略 ,笔者将广告语篇的情景语境进行分类 ,并在此基础上分析误译现象。  
    1 .广告语篇的情景因素 　根据韩礼德的观点 ,广告语篇的情景因素应至少包括以下几类: 
    (1)产品或服务。毋庸置疑 ,产品或服务是广告语篇的第一语境 ,它们从根本上决定了广告语篇的内容。在广告文案创作的过程中 ,制作人必须充分考虑的五大要素包括:问题与机会 ( p r oblem andopportunity)、 目标受众 ( target audience)、 产品定位(p roduct positi oning)、 信息策略 (message strategy)和传播媒体 ( communicati ons media)[ 7 ] ( P30)。不同的产品或服务解决不同的现实问题 ,适用于不同的目标受众 ,要求不同的产品定位 ,故产品或服务对广告语篇产生最直接的制约作用。 
    (2)目标受众。广告的最终目的是说服读者或听众接受并购买所宣传的产品或服务。有效的广告必然是制作人在深入了解目标受众的喜好、 烦恼、 信仰、 追求、 消费品位、 审美情趣等的基础之上创作出来的。不知道广告的目标受众是谁 ,便不能确定广告语篇中的第二人称指示对象 ,也不能完全明白广告语篇作为一种社会符号过程[ 4 ]所执行的究竟是什么样的功能。     
    (3)传播媒体。广告可以通过报纸、 杂志、 电视、 广播、 网络、 橱窗、 路牌、 招本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。