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摘要：随着国际贸易的飞速发展，广告翻译在国际交流中越来越重要。本文通过了解英文广告标语的特点及作用，分析了代写英语论文英文广告标语翻译中存在的问题，阐述了英文广告标语的翻译技巧。

关键词：广告标语；特点及作用；翻译技巧；英语论文

随着经济全球化和世界对外贸易的发展，它也开始为越来越多的人所重视。英文广告标语在广告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。通过调查英文广告标语的翻译现状，探索在英文广告标语翻译中，如何通过灵活选择各种翻译技巧来达到标准翻译的目的，我们可以对如何利用翻译技巧有全面的了解，学以致用。

1．广告标语的定义

标语是一种鼓动性语言，在社会活动中被广泛使用，并成为鼓动大众行为的一种宣传方式。标语用在广告上，称为广告标语，它是广告文案在一段较长时间内反复使用的特定商业用语。

2．广告标语的特点

2.1信息单一,内涵丰富

广告标语一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解。内涵丰富，不仅是对广告信息的认知和肯定，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的创建。

2.2句式简短,朴素流畅

广告标语要在观众的心目中形成一定程度的印记，就要使句式简短，容易记忆；要形成多频度、多层次的波及传播，因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告标语的特征。

2.3反复运用,印象深刻

广告标语的特点不是变而是不变。它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中,都以同一种方式出现的句子。它以长期不变地向观众进行同种观念、同个形象、同项利益点的诉求。留给人们一贯的、个性的、深刻的印象。

3．广告标语的作用

（1）桥梁作用；（2）加深印象；（3）口碑效应；（4）体现消费新观念。

4．英文广告标语翻译中社会语用失误的原因

广告属于语言的一种，语言的研究也离不开这一宽泛的语言行为环境。而这种环境归根结底是社会背景和民族方生活方式的差异。因此我们在广告标语翻译过程中，非常重要的一个问题就是要防止社会语失误。常见的引起社会用语方面失误的原因包括以下几种情况。

4.1表达方式以及社会价值观的不同

西方人从小就接受个人主义的观念，相反汉语文化强调群体观念，广告往往是针对消费人群来选择。因此，在广告标语翻译时，应充分考虑到目的语国家的价值观，适当的给予调整。

4.2忌语的不恰当使用

译者应了解目的语国家的喜好和禁忌，应让翻译的广告去适应受众的文化。例如，在欧美国家“绿帽子”只是个普通的词，但在中国是指有夫之妇的出轨。所以在翻译广告标语时，一定要了解目的语国家的禁忌。

4.3联想意义的差异

不同文化背景的人对同一种物体，同一个单词会产生截然不同的情感和联想。例如“，狗”在欧美国家有着很好的寓意，在中国人们往往会联想到“看门狗”“、狗腿子”这些词，所以在广告标语翻译过程中，应尊重民族心理，把握广告词语的联想意义。

5．英文广告标语的翻译技巧

广告标语翻译是一种再创造的过程，译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯，易于读者接受。笔者将广告标语的翻译技巧归纳为以下四种。

5.1直译法

直译又称语义翻译或者异化翻译，这种翻译方法较多地保留了外文的句式结构和表达方式，较多地考虑原文的美感。时速60英里的这种新式“劳斯来斯”轿车最响的噪音是来自车内的电钟。

这一则“劳斯莱斯”汽车广告标语，也是许多人引用来证明直译效果的例子。笔者认为只要能够保持原文的风格特色，又具有原文的创意性。

5.2意译法

相对于直译而言，意译是指取原文内容而舍弃其形式。它更注重讲究经济和文化等社会因素，语言的有效性与可接受性，还有更强调用词的创意性

例如：

钻石恒久远，一颗永流传。

———戴比斯钻石广告

东西方人都知道钻石具有很高的价值，是代表着坚定与永恒。原广告“A diamond is forever”语言简洁明了很适合于口头传诵。现在用意译译成“钻石恒久远，一颗永流传”，不但符合东方人含蓄的表达方式，而且更好地说服消费者接受广告中所宣传的事物，最终采取购买行为。

5.3活译法

采用意译或直译和意译相结合的方法称为活译法。当单独使用前两种方法都觉得与原文区别太大的时候，可以采用活译法进行翻译。例如：

新北京，新奥运！

———2008北京申请参加奥运会口号

原文与译文所用的表达形式简短，表达意思清楚鲜明。考虑到中国读者与西方读者在社会文化背景、审美角度等方面均存在差异因而采用直译和意译相结合“，New Beijing”直译成“新北京”，而“great Olympic”则意译成“新奥运”。

5.4不译法

不译法是指对部分原文的保留。在广告标语翻译中不译的现象并不少见。一般来说，新企业、新品牌、新产品系列的名称或老企业的新产品系列的名称往往不需要翻译。

例如：

我的天！我的Guinness啤酒！

———Guinness啤酒广告

6．结语

在飞速发展的现代社会，广告已经成为与人们生活息息相关的宣传文化，广告标语是设计者精雕细刻的结果，只有充分了解其特点，并利用以上几种等翻译技巧才能贴切、准确、传神地翻译，使其翻译标准化、潮流化，引导消费者进入一个缤纷的物质世界。

参考文献：

[1]万妮娜.谈英文广告标语的翻译技巧[J].科技信息:学术研究,2007(27):119~120.

[2]王金洛.广告标语口号的套译[J]https://www.51lunwen.org/englishpaper.html.山东外语教学,2003(5):39~48.