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>( 五) 押韵(R hym e)
韵律( rhythm ) 是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚( feet) 组成, 而节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中, 押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口, 便于记忆。
本文只从广告英语的词法、句法和修辞三个有代表性的方面来阐述其语言特点。但广告英语的写作也是一项非常繁杂和细致的工作, 它要求撰写者有很好的心理学、社会学、经济学、人类学等各方面的知识, 还要具有良好的文学造诣, 能熟练运用各种文学技巧和写作方式。因而我们还可以从文化背景及广告创作的意图出发分析其语言的特点, 这些都有待于进一步的探讨。总之, 广告英语的文体是一种独特的应用文体。我们只有全面分析及掌握其语言特点, 才能在广告策划和制作中有新的创意。
参考文献:
[1]曾立.广告要素与广告文体特征..株洲工学院学报.2000.
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