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3.广告模糊用语顺应英美人的“顾客至上”信念。在西方，“顾客是上帝”的信念深入人心。这种信念反应到广告制作中就是英语广告语篇常以受话者为出发点，即采用“YOU-ATTITUDE”写作形式，多用YOU-FORM与读者交流，以便迎合消费者至上的心理，以求达到促销的目的。例如：This is what the bestpeople use.(化妆品广告，迎合“虚荣”心。)汽车广告：Buick—your key to a better life and abetter world.（别克—通向美好生活的秘诀。）CRC Department Store offers you“a whole bag ofsatisfaction”.（华润百货给您“一篮子满意”。）上例中，满意作为人的情感体验本是不可计算的，该广告中用了“一篮子”来描述，什么篮子，有多大？不得而知。由于篮子是日用品，明显拉近了受众与产品之间的距离，给人亲切的感觉，让人觉得诚实可信。西方文化本质上是强调个性的文化，这是因为西方国家经常迁徙、移民，家园观念淡化，使得西方人的心理结构较为松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容。因此，相当一部分英语广告重在以人为本、突出个性，立足于褒扬自我、推崇创新，极大地迎合了美国传统文化中崇尚独特、勇于创新的价值观，其丰富的文化内涵成为广告制作的典范。

三、结束语

模糊语言是语言的基本特征，模糊语言的使用是语言选择和顺应的结果，是人们在高度的意识程度下，为了达到交际的目的，根据语言的变异性、协商性和顺应性的特点，通过对语境关系、结构客体、动态顺应以及顺应过程意识突显来完成的。顺应性是模糊语言的本质特征。在广告英语中运用模糊语言，既能以最经济的方式有效传递产品的信息，又能增强语言的感染力，给消费者留下深刻的印象。我们仅从语用学角度分析了英语广告语的模糊性，而广告语本身的复杂性更有待于我们从多样的视角去研究和分析，从而为广告编写者提供更多的理论依据。模糊限制语在一定程度上顺应本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。