英语论文网

。Cool as a mountain stream.（Consulate Cigarette）如山涧溪流般凉爽。C o o l为语义模糊性词语。“Consulate”是美国产的一种名牌香烟，其特点之一就是在香烟中加入薄荷，吸起来给人清凉爽口的感觉。在这则广告中将吸烟过程的清凉感觉比喻作山涧的溪流，很有创意，翻译时直接将其形容词“cool”译为凉爽即可。Good teeth，good health.（牙齿好，身体就好。）G o o d为语义模糊性词语。（Colgate高露洁牙膏广告）译文既可传达原文的意义，最大限度地获得与原文同等的广告效果，又可保持原文修辞的生动性，丰富译文的语言表达能力。最大限度地为读者提供最佳关联，激起读者兴趣、购买欲。
（二）归化策略指导下的意译归化翻译策略指导下的意译指取原文内容而舍弃其形式，容许译者有一定的创造性，但保留原文基本信息。事实上，大量广告语的翻译就采用了归化策略。如：You're better of under the umbrella.（Travelers）意为在“伞”的保护下，你会更加富足。这是一则旅行保险公司的广告词。外出旅行，这家旅行保险公司利用了游客在旅行时以安全为重这一普遍心理，用“umbrella”（保护伞，模糊语义）比喻保险公司，使旅客形象地感受到买保险，外出远行安全可靠，其语用意义“保护”在英汉两种文化中令人们产生共同的安全联想。We lead others copy（.理光复印机）英语广告中的简短动词语义模糊，为减少读者理解上的努力，可译作“我们领先，他人仿效”。
（三）灵活创译策略例如，Good to the last drop（.麦斯威尔咖啡）。译为“滴滴香浓，意犹未尽”，“good”为语义模糊性词语，该词似乎是回味咖啡香浓的味道，意犹未尽。伊丽莎白•泰勒曾经拍过一则香水广告，Be touched by the fragrance thattouches the woman。（感受令她心动的香味吧）。借助语言学上的模糊语义概念，没有主语，是谁被“touch”呢?从语法上讲，祈使句的主语是“you”，即指潜在的消费者，避免了语气生硬和唐突。定语从句也跳出了传统广告写作的思维模式。尽管画面上是伊丽莎白本人，但是却匠心独运地选择用“the woman”来代替“her”或“E1isabeth”。再次运用了模糊语义方法：“woman”在英语中表示“adult，female，human being”，更为重要的是它也隐含着“femininity”（女性特质，温柔）。而广告的受众，即产品的目标群体也为女性（woman），似乎是要告诉读者，连伊丽莎白这样一位举世闻名的女人（t h ewoman）也深深为之所动，你也定会被这款香水所打动。就这样通过简短有力的文字唤起了人们潜在的购买欲，其劝说功能不言自明。模糊语言独具功能，在特定环境中可以起到特殊的效果，在商业广告英语中大量使用模糊语言来传达广告信息，吸引消费者。但语言的模糊性是很复杂的