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在译文中既保留原文内容又保留原文形象，特别是保留原文的比喻和地方色彩等。直译在广告翻译中占有重要的地位，由于广告语大部分是陈述性的，它给我们的印象是简洁、不做作，而这正是直译追求的意境。直译要求译文和原文的形式、结构尽量一致，从而在有效表达原文意义的同时，反映原文的风格。例1）The perfect choice of modern business traveling andvacations.(Singapore Hotel)您现代旅行度假的最佳选择。（新加坡大酒店）例2）Thirty colors.Some so spectacular they send messages.三十种颜色。有些异常奇特，传达信息。（颜料）
2.2意译广告的意译是指对不可能直译或没有必要直译的广告，可以只译出其内容，不拘泥于原文的形式。再配合上下文解释所含词义，把广告词的贴切语义表达出来。这种译法较为自由、灵活，允许译者有一定的创造性，但应保持原文的基本信息，使翻译的译文从消费者角度看比较地道，可接受性较强，从语言意义到文体在译语中用最切近而又最自然的对等语再现源语的信息。例1）Let TUGU INSURANCE keep you afloat in the face ofthe worst of elements….让TUGU保险使你在面临最糟糕的自然灾难之际免于负债，不受损害…（保险公司）例2）They are lustrous in color,supple,light warm andcomfortable to wear.这是一则描述羊毛衫的广告，按词逐译不免使这产品的特征概念模糊，加以说明解释可译为：“本产品色泽鲜艳、手感柔滑、穿着舒适、轻便保暖等特点”这样就清楚明了。

2.3活译这里所谓的活译法是指包括直译加意译法和传神巧妙的表达法。无庸质疑，活译法必须以忠于原文为前提。有时，一个词、一个词组或一个句子的翻译，既要使用直译法，又要采用意译法，以确保译文忠实、顺畅、明朗。就英汉广告词翻译而言，直译意译相结合的方法较为常用。许多广告词只有直译加意译，方能译得正确，译得灵活，译得巧妙。例1）In just a few drops,this man's skin is going to feelbetter.“滴上几滴，皮肤就很舒服。”此名中“this man”英语实写,汉语意译。例2）With winter coming in,it's time to buy warm clothes.冬天到了，是买寒衣的时候了。句中的“warm clothes”没有直译为“保暖衣”而是从相反视角意译为“寒衣”。

 

3结束语

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