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【 abstract 】 in the market economy and the rapid development of the commodity economy today, English advertising as a means of information transmission, every day in various forms in our side, has become a part of our everyday life. But as English advertising is one kind has the very strong language of business purpose, with their own unique. This article mainly from the vocabulary, syntax, the rhetoric in three aspects such as the language of English advertisement a comprehensive summary of the characteristics.
【 key words 】 English advertising; Stylistic characteristics; Vocabulary; Syntax; rhetoric
【摘要】在市场经济和商品经济迅速发展的今天，英语广告作为一种信息传递的手段，每天都以各种各样的形式出现在我们身边，已经成为我们日常生活中的一部分。但由于英语广告是一种具有很强目的性商业语言，具有自己的独到之处。本文主要从词汇、句法、修辞等三个方面对英语广告的语言特点进行比较全面的总结。

【关键词】英语广告；文体特色；词汇；句法;修辞

广告是一种推销艺术，因此广告商总是在语言上下功夫，采用一些语言技巧，使其具有创意性和艺术性，达到广告的劝说功能。广告英语经过长期地发展形成了自己的风格和特色。

一、广告英语文体的词汇特点

词语是语言的基本单位。在表情达意时词语的选择至关重要。广告语言受语言学、心理学、营销学、社会学、美学等多种学科的影响，其用词短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。而且英语广告词汇的运用往往具有明显的商业和艺术性。总体而言，笔者对其词汇特点总结如下：1.大众商品普遍使用口语体词语2.指定商品适当使用高雅文辞3.喜用褒义形容词4.经常选用简短动词5.妙用人称代词6.灵活使用不定代词7.大量采用复合词8.酌情使用前、后缀9.经常重复关键词语10.即兴创造新词　a.模拟生造法，b.创新词组法，　c.拼错创新法，d.简化拼写法，　f.虚构复合前置修饰语法，　g.借用俚语和外来语，　h.利用X的前后缀法，　i.音义合璧汉译法11.巧妙借用外来词语限于篇幅考虑，在此简要举例二三。（1）喜用褒义形容词英语广告中，形容词的使用很广泛，但经常出现的形容词却非常有限，而且是那些褒义评价形容词。它们起着举足轻重的作用，因为广告的作用在于宣传产品的性质及品质。根据有关统计，按其使用频率高低依次出现的形容词是：new，cool，good，better，best，big，bright，clean，crisp，delicious，easy，extra，fine，fresh，full，great，healthy，natural，real，rich，safe，special，sure，ter-rific，wonderful.（2）即兴创造新词广告创作时，可以根据英语构词法的基本规则，创造新词，这已经成为现代英语广告中愈来愈流行的一种措辞形式。例如：Come to our Fruice.（果汁广告Fruice=fruit juice）该新词标新立异，增强广告的“记忆价值”，使广告更具魅力。虽然新造词与原形容词形态相异，但意义犹存，给人一种浑然天成、妙不可言的感觉。（3）巧妙借用外来词语欧美的许多商品广告中经常出现外来语的字眼，以表示商品所拥有的异国情调或较高质量，吸引消费者的注意，同时，消费者能从外来词感受不同的文化韵味，满足猎奇心理。例如：Bon Voyage（一路平安）常用作香水广告词。

二、广告英语文体的句法特点

广告英语遣词造句具有多样性，不太注重语法，却精炼易懂，达到广告创意的目的。现将其句法特点总结归纳如下：1.普遍使用简单句2.经常采用祈使句3.频繁使用疑问句4.大量使用名词性词根5.酌情使用条件句6.灵活使用引语7.大量使用省略句8.频繁使用并列的短语结构9.较多使用分离句以下略举例说明：（1）普遍使用简单句英语广告尽量做到一目了然，给消费者以深刻地影响。因此，广告句子就要简短、精湛。例如：A diamond is forever.（钻石广告）英语广告写作可以概括为一个KISS原则，即“Keep it short and sweet.”（2）经常采用祈使句广告的目的在于引导人们采取行动（消费）或接受某种观点。祈使句的号召力、说服力都较强，因此在广告中经常采用。例如：Help这是美国一本杂志上刊登的一个紧急救援公司的广告词，令你遇急遇险时自然而然想到它。又如：Buy one pair，get one pair.这则“买一赠一”的广告，采用的是两个祈使句，号召力大大强于这样的表达：If you buy one，you can get one morefree of charge.（3）频繁使用疑问句广告英语中频繁使用疑问句，以激发顾客的好奇心，增强消费者的购买欲望。例如：Dones’t the watch with claws de-serves a set of matching jewels?（手表广告）在商业广告中，标题常常巧设问句，促使读者思考，从而加深对商品的印象。（4）大量使用省略句省略句既节省篇幅，又使文字简洁，使广告文体具有明显的非正式语体色彩，英语广告句中的省略句常见的是省略主语和谓语。例如：Intel inside（Intel Pentium）给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）

三、广告英语文体的修辞特点

修辞是使语言表达准确、生动的一种技巧，能给人以美的感受。广告的目的是促进消费行动。广告语言要刺激消费者的联想。通过修辞来增加语言的感染力。因此，修辞决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞手段主要有如下几种：1.语音上的修辞方式——押韵a.头韵　　b.尾韵　　c.头韵＋尾韵2.语义上的修辞方式——a.形象比喻类（明喻　暗喻　转喻　转类）b.比拟（拟人　　拟物）c.对照和矛盾修辞（对比　矛盾修饰法）d.双关和夸张e.反语f.仿词（仿化）g.文字游戏法　　3.结构上的修辞方式——a.对偶b.排比c.反复d.修饰问句e.回环以下简要举例说明：（1）押韵Co well，go well.（壳牌石油广告）此广告中，“well”和“shell”使用押尾韵，赏心悦目，朗朗上口。Good teeth，good health.　牙齿好，身体就好。（高露洁牙膏）“Teeth”与“health”尾韵相同，句式简单，使得广告节奏平衡，易记易诵。（2）夸张Take Toshiba，take the world.（东芝在手，世界在握。）此处夸张的手法充分显示了东芝笔记本主宰世界的信心。（3）排比The more you learn，the more youknow，the more you know，the more youforget，the more you forget，the lessyou know.So why bother to learn.学得越多，知道得越多；知道得越多，忘记得越多；忘记得越多，知道的越少，为什么学来着？One boy is boy，two boys half aboy，three boys no boy.一子养老，二子分担，三子无子。（计划生育）以上我们分别归纳总结了英语广告在词汇本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。