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，“词义是一个词在语言中的运用”[12]。可见，词总是作用于具体的语言环境中，而词的意义总是取决于该词所处的上下文语境，形成不同的意义。对双关语这种专门“玩词”的游戏来说，词义更无法独立于具体的语境而存在。在双关所涉及的各种意义中，有的是显性的，有的则是隐性的，但是它们之间总是存在着一种无法避免的关系。双关总是在巧妙地运用词语的两重或者多重意义的同时出现和存在，形成字面意义和所指意义的统一结合，即“显性意义”和“隐性意义”的统一结合。在这种“统一结合”的过程中，“隐性意义”显得更为重要。因为它才是广告所要表达的关键所在，决定着双关手法运用的成败。在分析双关语的时候，最重要的是要理解“所指”或者“隐性”意义。Redfern[7]认为双关“就像一种密码，需要读者、听众、观众来破译”。通过使用双关，广告把我们带进一个“谜”的世界。如果不把这个“谜”解开，我们便无法了解广告，从而进入到广告的艺术世界。为此，理解双关的过程在很多情况下成为一个“解码”的过程。近几年来，美国奶业市场董事会的一则牛奶广告，是一位年轻漂亮的女孩正把一杯奶送到自己嘴边。该图片所配的广告标语是“I'm full of natural goodness”。这个看似简单的广告词却含有多层双关意义。读者对它的理解可能会是“I'mdrinking milk,which is good for my healthy development”（我喝奶，我健康）；也可能是“I'm good-hearted”（我心地善良）；也可能是“I'mvirginal”（我纯真无暇）[7]。各种意义因各人的理解不同而不同。可以说，当读者“自觉地提供符合和不合逻辑的两个意义时候”[6]，这种语义模糊现象就自然而然地解开了。再以夏普的广告词“From sharp minds,come Sharp products”为例，读者对“sharp”的第一个逻辑意义的理解是“敏锐的”，但是对于同一广告词中的另外一个“sharp”，则不再用这种逻辑意义进行理解，而是用它的非逻辑意义加以理解。可见，这一“解码”的过程并不仅仅是找到双关词不同意义的过程，更在于找到各种相互交织的意义之间联系的过程。一经“解码”而获知真相，读者就不会因为掉进这种刻意设置的“语言陷阱”而愠恼，而会为自己经过努力的“解码”过程获得的认知而兴奋，甚至为掉进了这种幽默式陷阱而感到非常惊喜。在大多本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。