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(二) 广告英语的语用翻译方法
广告语言的翻译不仅仅是一种语码转换，更是一种文化交流和功能对等的实现，因此翻译时应尽可能实现译文广告语与原文广告语的效果等值，采取适宜的翻译方法和技巧，如采用音译法、意译法、音意结合法、创造性翻译等。

1． 音译法
音译法即利用英文商标发音，用与其相同、相似或相近的汉语字词来翻译。一般用于汉语中无对应物和对应词的商标的翻译上。它的优点是可以保持原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调，如 Coca Cola( 可口可乐) 、Cannon( 佳能) 、Audi( 奥迪) 、Nike( 耐克) 等。

2． 意译法
由于英汉两种语言和文化的巨大差异，译文不能局限于字面意思，而应根据实际语境，选择适当的词语外延意义，同时考虑汉语的表达习惯以及目标受众的承受心理和习惯，进行语用翻译。如，She wants to put her tongue in your mouth． 这则语言学习中心的广告就不可据守原文直译为“她要把她的舌头放进你的嘴里 ”。此广告妙用了 tongue 一词多义双关，tongue 既可指“舌头 ”又可指“语言 ”，可译为“她要把她的语言教给你”。

3． 音意结合
这是广告翻译中最为常用的一种方法，它在注意字音的同时，更注重了该商品内涵和文化信息的传递，使该国特有的文化特色得到展示。因为有时音译和意译都不能达到理想的效果: 音译系纯语音翻译，不考虑词义问题，可能难以达到原词的含义;意译则依据原文词义翻译，不考虑语音问题，又可能使原语词的形象失真。所以采用音意结合方法，既能使译文在语音上与原文相近，又能创造出一种能体现原文特点但又非原文词义的词义。如“Pentium”，这是美国微软公司生产的计算机主机的著名品牌，把它译成“奔腾”，使人一看就能感觉到它的优良性能和快速的运算速度。

4． 创造译法
由于英汉一些词汇的文化联想意义不同，以及中西方民族的价值取向、审美心理等存在差异，有时如果完全音译或直译，会引起消费者曲解、误解本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。