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,殊不知,a white elephant在英语中常被比喻成“无用而累赘的东西”(sth.useless)或“沉重的负担”(a burden-some possession)。[3](P230-232)再如Sprite(饮料),此单词在英语中译为“魔鬼”、“妖精”、“小妖精”,它们挨家挨户“乞讨”,十分可爱,并非像中国人心目中的“魔鬼”那么可怕;再有Sprite这个单词与英语中的Spirit (精力、精神)的发音十分相似,因此取名Sprite可谓用心良苦,一箭双雕。这个单词直译不妥,谐音译作“雪碧”,作为中国市场上的品牌,在汉语中有“清凉”、“可口”之意,产生出奇特的效果。
4.通俗简洁,上口易记　广告塑造形象和含义的大众化,使创作雅俗共赏的广告十分重要。通俗大众化的译文才会引起消费者的共鸣,产生特有的效果。如美国的Coca-Cola问世已经100多年了,是当今世界上最畅销的饮料之一,可谓名扬天下,誉满全球。该饮料含有南美Coca叶和亚洲Cola树子两种特质,故名为Coca-Cola,但译者不仅使译名保持其双声叠韵,使之琅琅上口,使原有的四个音节变成了类似汉语中的四字成语结构,充分发挥了汉字的特点,而且使“可口可乐”既显示饮料功效又显示了消费者的心理要求。如今“可乐”已成了饮料的代名词,其功效已超过了原名。自“Coca-Cola”问世以来,Coca-Cola公司在不同的时期,针对不同的国家,坚持不懈地开展了一个又一个的广告战。如:Things go better with Coca-Cola.译文:心旷神怡,万事如意。译文使人置身于美景和无比幸福之中。
广告英语的翻译没有一种固定的模式可循,因此,它是一项较为复杂的工作。要译好广告,光有方法和技巧,没有扎实的语言功底,丰富的文化背景知识和长期的翻译实践是不够的。要努力从众多的国外、国内广告中探寻出规律性的东西,从而使广告英语的翻译更加出色,才能使广告在国际国内商贸活动中真正发挥巨大的作用。
参考文献:
[1]陈宏薇•汉英翻译基础[M]•上海:上海外语教育出版社,1998•
[2]华先发•新实用英译汉教程[M]•武汉:湖北教育出版社,1999•
[3]郭著章•英汉互译实用教程[M]•武汉:武汉大学出版社,1988•本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。