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五 结语情态是表达人际意义的语言资源，是发话人对命题的态度，因此具有意识形态意义。情态化词即是情态的载体。翻译此类广告语篇时为使其所承载的意识形态意义充分体现，应注意情态化词的对等翻译，在广告语篇中，情态使用的频率越高，越反映发话人的意识形态倾向。在具体广告语篇中，广告商总是采用不同的情态手段来实现某种特定的意识形态意义。通过一则广告实例的英汉语篇对比，证明了这一点。情态化词的这一分布规律基本反映了广告语篇的普遍意义：广告主（发话人）既在极力推销产品，又试图减少承担责任的风险，所以，在发话中避免绝对化而使判断和承诺变得模糊。情态化词在此实现了其特殊的语用功能——既实施了产品推销又尽可能少地承担责任。[5]在汉译时，我们应根据汉语表达的特点，选择强弱对应的情态化词以不失原文内在的含义，达到原广告应有的效果。

摘要：根据Halliday功能语法中对情态词的定义及其赋值分类，文章将各种情态意义的表达形式如情态助词、情态附加成分和情态隐喻词等统称为情态化词，取例分析英语广告中情态化词的分布及翻译，进而对其语用功能进行探索。考察情态化词的类型及其在广告语篇中的分布并结合其翻译可以得出结论：恰当使用情态化词可以使广告主实现既要实施产品推销又尽可能少地承担责任的语用策略。

关键词：情态化词；模态与赋值；翻译；语用功能

参考文献：

[1]Halliday,M.A.K.An Introduction to Functional Grammar(2nd edition)[M].London:Edward Arnold,1994.

[2]Thompson,G.Introducing Functional Grammar[M]. https://www.51lunwen.org/advertise/ London:Edward Arnold,1996.

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