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喻手法这不仅能委婉地体现产品的特点引发读者的想象力，还能避免某些直接描述带来的不快。例如：（a）Washthebigcityoutofhair.(戚云方，2003：137)（b）And thanks to the skill and dedication of ourpresent day brewers,no-one else has yet managed to brewa pint quite like Draught Bass.(Draught Bass)第一则是洗发水广告，“the bigcity”表示“thedirt of the hair”，这样的委婉手法不仅能使读者惊叹于洗发水的强劲功效还能避免直接提及令人产生厌恶感的头皮屑。第二则广告用“a pint”代替“a pint ofbeer”，它暗示没人曾经尝过Draught Bass这样的好酒，虽没直接贬低别对手却委婉地指出Draught Bass是最好的酒。2.反语反语修辞即使用与本意相反的词语来表达本意，意在嘲弄，讽刺。它能使语言更生动，诙谐并蕴涵着更深的寓意。下面这则广告就是一个例子。“Ifpeoplekeep telling you to quit smoking cigarettes,don’t listen…they’re probably trying to trick you into living.”(AmericanCancer Society)。这则广告能使那些已厌倦于被朋友和家人频频劝说戒烟的人产生读完广告的兴趣并能欣然接受广告蕴涵的建议自觉戒烟。3.间接陈述间接陈述是一种迂回表达的方式。选择这种方式能避免使用那些可能会引起读者或消费者不快，厌恶，害怕或痛苦的词。因此，某些广告即使不使用积极性的表达手法，通过迂回的方式也能很好地推介商品和服务。例如：（a）“In the past 15 years.I’ve had 5 husbands,104alimony checks and one refrigerator.A Frigidaire”(Frigidaire)（b）You knowthat tight,dry feeling you get after youwash with soap,I didn’t feel that with Dove.(Dove)（c）“This year I’m showing off my legs.”(CELLASENE)第一则广告虽没对Frigidaire做任何肯定性地描述，但字里行间却透出对Frigidaire品质的赞赏。第二则广告间接地说明，用Dove洗澡后没有任何紧绷，干燥的感觉，同时也暗示，Dove比同类的其他产品品质更出色。第三则广告是保健品中心的广告。表面上它只是简简单单的一句话，但暗示着原本拥有粗圆双腿的人通过食用这种临床证明是安全的产品减脂后，这个夏天也能自信地展示纤细的美腿了。这则广告并没有直接指出产品针对的受众及产品功能，因为这些都有可能使读者或消费者尤其是那些腿部粗壮的人感到自卑，排斥甚至厌恶。这种委婉的措辞更易于激发人们读广告的兴趣，并激起他们心灵的共鸣而尝试该产品。
（四）语法手段Bolinger曾经说过：委婉说法不仅限于词汇层面，通过使用某些语法手段也能加深委婉的程度。1.形容词本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。