英语论文网

随着社会经济的发展，广告业应运而生。而广告业又推动了商品生产、商品交换和服务的发展。广告既是生产经营者市场竞争的重要武器，又为广大消费者选购商品和服务提供了宝贵的信息。而广告语言也以其独特的魅力，越来越受到人们的青睐，其选择与使用往往对广告的效果产生直接影响。广告英语与人的认知、心理紧密相关。象似性理论是认知语言学研究的一个重要领域。以往对广告英语的研究多集中于其修辞和句法特征，本文将从象似性的角度揭示广告英语的特点，证明广告英语语言的使用，同其要表达的内容紧密相关，广告语言的形式是内容的生动映照。象似性是指语言符号在音、形或结构上，与其所指意义之间存在映照性相似的现象。沈家煊指出，“语言的象似性是相对任意性而言，它是指语言符号的能指和所指之间有一种自然的联系，两者的结合是可以论证的，是有理有据的。”19世纪末，皮尔斯最早提出象似性的概念，他指出，符号和它的所指对象之间存在着三种不同的关系，根据这些关系，符号分为三种：象似符（icon）、指示符（index）、象征符（symbol）；在此基础上，他又把象似符分为影像符（image）、拟像符（diagram）和喻像符（metaphor）。20世纪70年代以来，随着认知语言学的发展，人们对语言中的象似性现象有了更深一步的理解。其中最有代表性的是John Haiman的研究，他把语言符号的象似性分为两大类———成分象似和关系象似，还把后者进一步分为距离象似性、数量象似性、顺序象似性、标记象似性、话题象似性和句式象似性等，并对每一种类型都作了详尽的叙述。下面来看象似性原则在广告英语中的具体表现。

二广告英语中象似性的主要表现

1语音象似性：语音象似性指词与自然界的事物之间，存在着很多自然的语音相似关系，如“cackle”、“cuckoo”、“meow”等拟声词；还有一些词汇的音素组合和所表达的意义之间有着直接的关系，如以sl-开头的词多表示“滑动”：slide（滑行）、slip（滑倒）、slick（使…平滑）等(秦秀白，2002:41)。在广告中，为了使语言更形象动人、更富有感染力，撰稿人经常使用拟声词来实现语音象似。例如洗发露舒蕾和潘婷的英文名称分别为Slek和Pantene，其中含有/s/、/l/、/t/、/p/、/k/音，/s/音暗含顺滑、柔软、愉快之意，流音/l/暗含顺滑、流畅之意，而爆破音/t/、/p/、/k/暗含春天之意，其目的就是通过这些音的使用，来传递使用这些洗发露后顺滑、有弹性、光亮、健康的心理意象。下面是一则猫食广告：Me-ow…Purrrrrr….(MeowMixCat Food)。该广告中两个声音模拟词“喵喵”（meow）和“咕噜”(pur)很生动地在读者耳边营造了一种猫因饥饿不停地喵喵叫，以及进食后安然入睡时发出“咕噜咕噜”的声音，达到了“以音示意”的效果。
2数量象似性：数量象似性指语言单位的数量与所表示概念的量和复杂程度成正比象似。概念量越大，越复杂，所用语言的单位数量也就越多。两个词总比一个词表达的意义要多，两个分句总比一个分句传递的信息量要大。例如下面这则大众汽车的广告：The road to becoming a Volkswagen is a rough one.The ob-stacles are many.Some make it.Some crack.Those who make itare scrutinized by 8,397 inspectors.(807 of whom are finickywomen)They’re subjected to 16,000 different inspections.They’re driven the equivalent of 3 miles on a special test stand.Everyengine to be tested.Every transmission.Many bugs are thenplucked from the production lines.Their sole function in life is tobe tested and not to be sold.We put them through water to makesure they don’t leak.We put them through mud and salt to makesure they won’t rust.They climb hills to test handbrakes andclutches.Then comes the dreaded wind tunnel and a trip over 8different road surfaces to check out the ride.Torsion bars aretwisted 100,000 times to make sure they torsion properly.Keysare turned on 25,000 times to make sure they don’t break off inthe keylocks.And so it goes on.200 Volkswagens are rejectedevery day.It’s a tough league.这则广告给人的第一印象是篇幅很长。撰稿人之所以要用这么长的篇幅，正是由要宣传的产品来决定的。对于拥有如此众多性能和特点（如发动机、变速器、有无渗漏、有无生锈、手刹车、离合器、行驶功能、操纵杆、钥匙等）的新型大众汽车，较长的篇幅反映出产品功能多，也暗示了厂家以质量为先，精益求精的企业形象和产品的卓越性能。此外，在广告英语中最能体现数量象似性原则的就是反复这种修辞方法的运用。通过关键词、重要概念的多次重复，可以强调重要信息，引起消费者的注意，以使重要信息留下更深刻的印象。如摩尔牌香烟的广告语：Ask for More.No cigarette gives me more taste.I’mMO R E satisfied.（再多来点摩尔牌香烟吧，它给予我独特的品位，我更满意摩尔牌香烟。）该广告中“more”出现了三次，强化了这一品牌名称，给消费者留下了深刻的印象。另外，“more”在英语中可表示“更多”，也暗示了抽过MORE香烟后意犹未尽，还需要更多之意，一语双关，真可谓是经典的广告词。
3顺序象似性：顺序象似性指句法成分的排列顺序与它们所表达的事件发生的先后顺序存在着对应关系。如上文那则大众汽车的长篇幅广告，其句法成分的排列顺序，是遵循了大众牌汽车在投入市场之前所经历的一道道严格的思考与言说作家杂志Writer Magazine 2010 No.2质量检查程序的，行文连贯自然，使读者读了之后一目了然，完全了解到厂家所做的各种质量检查工作，从而可以放心购买。
4书写象似性：书写象似性指的是在书面或印刷广告中，通过断行、语言表达式的书写方向的改变、文字大小的变化、词或句法单位之间间隔空白的缺省、不同语言文字的混排、外形像字母的物体代替字母等手段的运用，来使语言的形式模拟其要表达的内容。比如一则预防艾滋病的广告，造型极为独特。其口号“STOP AIDS”中的字母O，没有像常规书写的方式展现给广大公众，而是在外形上更像一枚结婚戒指，暗含着对婚姻的忠诚。夫妻对婚姻的忠诚，正是防止艾滋病传播的一大有效手段；O的外形也像是一个卷起来的安全套，也暗示着用安全套会确保安全的性行为，从而防止艾滋病传播。该公益广告语成功地利用结婚戒指和安全套跟字母O的外形的相似，“以形示意”，更容易被公众理解和接受。我们来看下面这则茶品广告的标题：Iced Tea&Rum！该标题一反常规，连用了四个标点符号，给人以别样新本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。