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world.”。广告通过成功地采取夸大法来说明YHK拉链可以联接全世界,十分强烈地突出了公司的创新意识及其卓越品质。二是缩小法。比如某飞机制造公司的广告:“The A340 hasbroughtDelhi closer toWashington D. C.”。通过成功应用缩小法,故意进行“言过其实”的宣传,读者一看就明白,现实中新德里与华盛顿不可能靠得更近,这样的广告就能给消费者以强烈的震撼,强调了A340型飞机远距离飞行的优势,不仅生动别致,而且合乎情理,给人以非同一般的心理冲击。

 

六、排比:形成层层推进的震撼效果

 

排比主要是采用一连串的结构类似句子或句子成份,以达到增强语势、层层推进的效果,从而使句子音韵更加对称,节奏更为和谐,语气逐渐强烈,以实现较好的渲染效果。比如某宾馆广告:“One of the g reatest pleasures in life issimply to be treated as an individua.l To speak and be heard.To ask and be helped.”通过充分运用排比的手法,节奏感十分强,突出了宾馆的服务态度,给人留下非常美好的印象。又如航空公司广告:“More legroom,More elbowroom,Morecomfor.t”不但运用了排比,还用到了省略,从而使句子更为简洁,语意层层递进,尤其是最后一个词“comfort”作为广告的卖点,十分突出。

 

七、设问:引发消费者的了解欲望

 

设问就是一种明知故问、自问自答的修辞方法。一般只提出一个启发性的问题,而不进行回答,目的是激发读者了解产品的兴趣。比如某房产项目广告:“https://www.51lunwen.org/advertise/ How to buy an a-partment in Shanghaiwith otherpeople’smoney?”以设问的形式成功地激发起读者的好奇心,使消费者十分渴望了解广告的正文内容。特别是如今中国房价高涨,用别人的钱去实现自己买房的梦想,对普通消费者具有极强的诱惑力,能够起到很好的广告效果。

 

八、结　语

 

总的来说,随着广告英语在我们社会生活各个方面越来越多地出现,其涉及面之广与影响力之大,称得上是前所未有。而广告英语中修辞方法的运用,不但能使广告语言的用词更加优美,句法更加简练,内涵更加丰富,艺术感染力更强,而且还能为广告锦上添花,从而使商品及其广告语更加深刻地留在受众的记忆里。因此,在广告英语的创作过程中,灵活地运用修辞手法,就能更好地宣传产品,激发人们的购买欲望,从而实现推销产品的目的。

 

参考文献
[1]崔刚.广告英语[M].北京:北京理工大学出版社, 1998.
[2]吴希平.英语广告修辞种种[J].中国翻译, 2002, (5).
[3]高巍.浅析广告英语的修辞特点和汉译[J].科技信息,2006, (6).
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