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Abstract: advertising English as a very commercial value of practical style, with speed up the pace of internationalization, now has become an important part in people's lives. This paper focuses on the advertising English metaphor, parody, pun, rhyme, exaggeration, parallelism, inquiry and the characteristics of rhetoric.
Keywords: advertising English; The rhetoric; characteristics

摘要:广告英语作为一种很有商业价值的实用文体,随着国际化步伐的加快,如今已成为人们生活中的重要组成部分。本文着重探讨了广告英语中比喻、仿拟、双关、押韵、夸张、排比、设问等修辞手法的特色。

关键词:广告英语;修辞;特色

　　
广告在现代社会中随处可见。但是,广告不管怎么变化,共同点都在于激发人们的购买欲望。当前,国外英语广告纷纷涌入,已经成为我国企业与消费者获取商品的重要渠道。这些广告不仅在设计上精雕细琢,在用词上巧妙构思,而且在修辞的运用上更是新颖别致,给消费者留下了深刻的印象,产生了显著的宣传效果。下面,就英语广告的修辞特色谈谈自己的认识。

一、比喻:更加形象地表现事物

为更鲜明、更形象地刻划出某一事物,就需要将具有共同特征的两种不同事物进行对比,用另外的事物来比喻所要说明事物的特征。英语广告之中的比喻,可分为明喻和隐喻。一是明喻。喻体与本体一般同时出现,而且两种成分之间通常用like或as进行连接,使人形成清晰而具体的联想,从而能够更好地了解商品与熟悉品牌,赢得消费者的信赖与喜爱。比如下面这则服装广告:“Light as a breeze,soft as a cloud.”(轻盈如微风,柔软似白云),通过采用两个明喻来形容其服装用料之轻就像拂面微风,形容服装用料之软就如天上的浮云一般,其效果是让消费者联想到穿上这种面料所制作服装的轻松感与畅快感,从而激发人们跃跃欲试的消费心理。二是隐喻,有时只出现喻体与本体,形式上是相合关系而非相类关系,有时不出现本体事物及比喻词,只出现喻体事物来代替本体事物。比如柯达彩色胶卷的广告:“Kodak is Olympic color.”(柯达就是奥林匹克的色彩)这是柯达胶卷为了在奥运会进行宣传所拍的广告,由于奥运会运动场上竞争激烈、瞬息万变,精彩刹那不容易捕捉,但是用了柯达胶卷,就能准确传达各种色彩斑斓的场景,谁能不为之心动呢?

二、仿拟:给人以新奇感与亲切感

仿拟是指按照表达的需要,仿照某一常用的短语或语句进行改造,用固有的结构创造出一个与该语句有着相似性的短语或语句。这种仿照某一习惯用语来表达广告信息的方法,经常能给人们带来新奇感与亲切感,从而更好地服务于广告所要表达的主题,深化人们对于广告的印象。在广告中,仿拟所表达的是某一产品或服务的个性化特点,其幽默效果往往取决于读者对被仿造语句的了解程度。比如这则服装广告:“Go with the flow. Soft, swaying shapes, soright for summer.”奥黛丽•赫本所主演的电影《GoneW iththeW ind》(飘)风靡全球,该广告词就是将该片名进行稍加改动,从而产生引人注目的效果。同时, flow一词与wind意义相近,也很容易使人产生亲切感,从而加深对广告的印象。

三、双关:增添广告的趣味性与幽默感

双关是指一种运用语言中同音异义、同形异义或一词多义等现象,开展多层次语义暗示,以便写出语义暧昧的语句。双关一般以文字游戏的形式出现,出其不意地将毫无联系地将双重含义结合起来,从而产生引人注目的效果,引起联想并加深记忆。妙用双关语,不但能实现幽默中见智慧,而且又能起到一语双关的效果。因为双关可以使某些词或句子双关,具有简洁风趣、幽默新颖等修辞效果,从而突出广告语言之特点,已成为英语广告中十分常见的修辞手段,这是广告取得成功的关键所在。所以,广告文案的创作者要时常运用双关,以达到预期的效果。比如:“Fromsharpminds come Sharp products.”(夏普产品,智慧结晶)。这是夏普复印机的广告语,句中的“sharp”不但具有机敏的含义,而且还被用作品牌的名称,因起同形、同音、异义,形成双关,十分形象地表明了该产品所具有的高科技含量。又如美国摩尔牌香烟广告:“Ask forMORE.”(再来一支,还吸摩尔),其中More既是副词,用以表示“更多”,同时又是该香烟品牌的名称。短短数语就使人们轻松地记住了该商品的品牌,同时又给人们留下了深刻印象:该产品相比同类产品,更能让消费者满意。该广告可以说是诙谐机智、一箭双雕。再如电话广告:“Make you every hello a real good-buy.”该广告构思非常巧妙,利用good-buy和good-bye之间的同音、异义,从而吸引顾客的注意力,以达到推销产品的目的。

四、押韵:产生过目不忘的效果

押韵是广告英语中使用频率最高的修辞手段之一,尤其是在广告口号中,押韵的应用十分常见。具体来说,押韵可以分为头韵与尾韵两种。押韵往往能够使广告词更富有节奏感,而且读起来更加琅琅上口,从而产生让广告消费者过目不忘的强烈效果,激起消费者强烈的购买欲望。一是头韵。这是一种十分古老的诗歌创造手法,通常在一句话中,只有某些音节的第一个字母是一样的,尤其是作为字首的爆破音,连续的重复能够增强整个句子的节奏感,具有很大的吸引力。比如牙膏广告:“Wonderwhere the yellow turnwent.”该牙膏的主要功能在于消除牙齿黄斑,这也是这则广告所要宣传的重点。在5个广告词中有3个词wonder、where、went是押头韵的,消费者不仅易于记忆,读起来也很上口。二是尾韵。押尾韵主要是指数个单词的末尾要重复同一个音,这种末尾音节谐音主要是在末尾的元音与其后的辅音相同的基础上构建的。比如出租车广告: Big thrills,smallBills.该广告只用了4个单词,其中不仅thrill与Bills两个词押尾韵,读起来十分易于记忆,而且big又与small大小对应,从而给消费者留下十分强烈的印象。三是混合押韵。混合押韵主要是指在一则广告中,不仅要押头韵,而且又押尾韵,从而能够达到更好的效果。比如松下办公室自动化系统广告:“Read, remembered, rushed.”该广告将三个头尾都押韵的动词连在一起,并以标点进行分隔,从而给消费者带来非同寻常的感受,阅读之后尚有余音绕梁之感。

五、夸张:强调艺术化的表达效果

夸张这种修辞方式是为了强调或突出事物而采取夸大或缩小的措辞手法,也就是把被描述的事物进行艺术化的渲染、夸大或者缩小。一是夸大法。比如,YHK拉链广告:“YHK—Three Letters That Bring the World. Together. Wedidn’t invent the zipper.But our dedication tomaking a betterzipper has led us to other inventions, including advanced archi-tectural product swhich are changing the face of the 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。