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不但不能起到应有的促销效果,而且还会遭到目标国家的禁止,导致人力物力的浪费,甚至招致不必要的法律纠纷,使广告主的声誉和经济受到损失。
有时原文无违法内容,但由于广告翻译人员的无知,在译文中加了违法的文字,也会造成不良影响,如:“春云”牌技巧鞋为技巧运动员穿用的体操鞋,柔软、舒适、轻便。其译文为:
Soft, light, and comfortable, “Spring Cloud”is the best sport shoes for gymnastic athletes.
译者为了使译文不至于过于平淡,缺乏创意,又能强化英语读者对“春云”体操鞋之特点的印象,[8](P124)对原文做了处理并在译文中加了“best”一词,但这一改动就有恶意贬低竞争者同类产品之嫌。
某些国家对外语在本国的使用也有法律限制。例如法国为了保护自己语言的纯洁性,以法律的形式禁止使用300种英文音译词汇,甚至对一家使用英文hamburger来做广告而未用法文steak baché的快餐连锁集团施以罚款。
三、文化的制约
广告翻译人员必须了解目标市场国家的忌讳,尤其注意各国对语言的忌讳。如美国一家除臭剂公司将英文广告主题“如果使用我们的除臭剂,在公共场合你不会感到尴尬”翻译成西班牙语,准备在墨西哥宣传。翻译人员出了一个小小的翻译错误,他按照英文embarrassed的发音直接用西班牙语拼出来embarazada。后者在西班牙语中是“怀孕”的意思,可以想象该公司在广告发布后会多么尴尬。又如山羊在我国是吉祥之物,但在英国指“不正经的男子”,所以,广告翻译应避免使用这类字眼。
有时即使翻译没有错,但译文在当地文化中可能还含有其他含义,也会带来麻烦。如美国航空公司在巴西的分公司,在飞机上做广告宣传它的长绒毛集合躺椅,结果发现“集合”一词在葡萄牙语中还有“供人调情用的房间”这个意思。肯德基的广告语Finger lickin’good按字面意义译成中文可能会让中国的消费者觉得(1)恶心;(2)吃掉你的手指。百事公司亚洲版本的Come alive译成中文后,使人误解为将死者从坟墓中唤回来。[9](P565)
宗教是文化最重要的一个组成部分,对美学观念、价值观念等文化外在表现形式影响极大。不同宗教有着不同的价值观和行为准则,从而导致不同的行为和消费模式。[10](P44)广本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。