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探讨法语广告语言主体性的体现特点 [2]

论文作者:留学生论文网论文属性:本科毕业论文 Thesis登出时间:2012-07-12编辑:huangtian2088027点击率:2795

论文字数:3677论文编号:org201207122100529354语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文

关键词:法语广告陈述理论主体性

摘要:本文以法语广告为研究语料,探讨语言主体性在广告语这一特定语言形式中的特点,并就言语功能作了分析。

殊的是“语式”。因法语有多种语式,法语广告借助不同的语态表达方式,可以产生不同的宣传效果。如常见的命令式可以假设另一个对象的存在,直接对听话者发出“指令”,发话者对于听话者占据绝对优势。如:Partagez votre plaisir.分享您的快乐。(丰田)Aide-toi,Contrex t’aidera.自助者,Contrex助之。(Contrex矿泉水广告)Lissez vos rides,libérez voséclats.(Dior)减少您的皱纹,释放您的光芒。(迪奥)此外,疑问句也是一种有效突出表达目标主体的方式,它将明确的话语重组为疑问句,从而引起听话者好奇心。Fontanier指出此类型的疑问句“提出疑问不是为了质疑和得到应答,而是最大的说服和刺激可能会拒绝及回答的听话者”(Pierre Fontanier,1968:368)Vous rêvez retrouver des cheveux doux et brillants comme aupremier jour de votre coloration?您期待染发后重新找回柔顺、光亮的秀发吗?(多芬洗发水)Votre jeunesse est votre bien le plus précieux Faites-vous toutce qu'il faut pour la conserver?Etes-vous s?re que vos produits demaquillage,par exemple,ne détruisent pas les effets de vos produitsde soins?(Pier Augé)您的青春是最宝贵的财富。您做好一切保存它的准备了吗?您确定您的化妆产品不会破坏护肤品的功效吗?这两张化妆品广告通过提问的方式引出广告受众的注意力,并引导其反观“自我”,虽然是“你”的形式出现,但这个“你”却是现实中的消费者“自我”主体性的体现。

四、结语:Benveniste的叙述理论认为“倘若我们在话语的框架下重建语言学,乃至心理学,那么许多观念一定会以不同的面孔示人。这里所说的话语,就是有人在主体间性的条件下承担的语言,也只有在这一条件下,语言交流才成为可能。”本文在陈述理论范畴内对法语的广告语言进行分析,探究了法语广告交际中不同主体的语篇内地位。归根结底,广告文本通过不同方式表现陈述主体,目的都是为说服并引导受众购买产品,实现商业利益。广告语言作为特殊的语言形式,如J.M.Adam et M.Bonhomme所说,“是一个模糊、不均一、不稳定的,它唯一的主线就是刺激商业交流。”

 

摘要:本文从“陈述理论”的研究成果出发,以法语广告为研究语料,探讨语言主体性在广告语这一特定语言形式中的特点,从而帮助更好的理解和欣赏法语广告文本,扩展广告的言语功能。

 

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