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文中很难找到相应的译名,且原文的表达在语义上近似,结构上重复。所以,译者对原文信息表层进行重组,用fragrance统译花香,以in different colors统指广告中的各种桂花,以两个简单句统辖整个语段的意思〔4〕155。译文简洁明了,符合广告英语的表达习惯,有效地向外国游客传递了旅游信息。

再看这则“速效救心丸”药品的广告:“随身携带,有备无患。随身携带,有惊无险。”译成英文广告为: A heart reliever in need is a heart reliever indeed.原文具有汉语广告的典型特点,译文没有采用原文结构,而是套用了英文谚语A friend in need is a friend indeed来表现该药品“速效”、“救心”的特点,使外国消费者倍感亲切,对该产品更容易产生认同感。

日本丰田车在中国的广告是“车到山前必有路,有路必有丰田车”(改自“车到山前必有路,船到桥头自然直”),在英国则是Where there is a way, there is Toyota(改自Where there is a will, there is away),而在美国却变成了Not all cars are created equal(改自《独立宣言》中All men are created equal)^〔⁵^〕,从上述三个版本的广告可以看出,丰田车广告创作者重视译文读者的情感呼应,针对不同读者使用不同的俗语以达到最佳宣传效果,堪称广告翻译中的经典之作。又如这则建行龙卡的广告:“衣食住行,有龙则灵”,它出自《陋室铭》中“山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵”,译文为: Your everyday life is very busy, our Long Card makes it easy. / With a Long Card, your life will not be so hard^〔⁶^〕⁴⁸⁴.译者考虑到了龙在西方文化中是邪恶的象征,没有采用语义翻译,而是将“龙卡”音译为Long Card,并将汉语的四字结构转化为简明流畅的英文,使其更符合译文读者的习惯,押韵的使用增强了译文的美感。

以下是一则称赞微波炉的广告: I couldn’t believe it, until tried it! (直到试用后我才相信! )I’m really impressed!第二句如按语义翻译法译成“它的确给我深刻的印象!”显然不太符合汉语的表达习惯,如用交际翻译法译为“真的好极了!”会让译文读者更易接受。译者如果不能把握原文的预期目的和功能,生搬硬套地翻译,就很难达到原文的效果,有时会适得其反。如:有些旅游广告中把一些景点称为“旅游的热点地区”,译成英文a hot spot of tourism。其实a hot spot意思是“麻烦地区”或“危险的地区”。“旅游的热点”指的是人气很旺的旅游地区,所以翻译成a popular destination of tourists或a popular tourist attraction才能使外国游客正确地理解原文想表达的意思。^〔⁷^〕

(二)语义翻译与交际翻译结合

有些广告翻译既准确地再现了原文,又使译文读者产生了类似于原文读者所具有的感觉,是译者创造性地将语义翻译法与交际翻译法结合使用的典范。以下这些广告翻译都体现了两种翻译方法的完美结合:

帅康厨房电器广告:“精致生活,源自细节”可译成Detai make delicate lives.汉语的四字结构译成了英语的简单句,帅康厨房电器注重细节的特点在译文中得到了准确再现,精炼的译文浓缩了丰富的内涵。

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