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1直译法（Literal Translation）直译法是在译文中力求最大化保持原文内容和形式的翻译策略。为什么采用直译法？其理论基础要归根朔源到文化范畴中去。因为语言是文化的反映，其共性反映文化的共性。而当今世界上，各种文化体系其本质没有根本性差异。这是因为，无论何种民族、肤色，人们生活在同一个世界，思维方式、情感和道德标准基本上是一致的，对客观世界的认识也大致相同。汉英虽分属不同的两个语言系统，但之间存在共同属性。综上所述，各语言体系不存在根本性差异，这就为翻译活动采用直译法策略提供了完全可能性。所以，英语广告翻译，在能确切表达原文信息和不违反文体规范的前提下，应尽量以直译为主。原文：A Marsa day keepsyou work,rest and play（.Mars巧克力广告）译文：一天一块巧克力，令你轻松又惬意。直译法翻译英语广告，须较完整地表达原文信息、保持语言风貌。译文不仅成功地做到这一点，又通过精心设计的委婉修辞和对仗句型及朗朗上口的押尾韵修辞模式，有效创造出一种亲和氛围，使消费者在获得精神愉悦的同时，不自觉加深了对该产品的印象，引起了购买的欲望，从而促进销售，实现了翻译的目的。

2意译法（Free Translation）意译法是指“译者在受到译语文化差异的局限时，不得不舍弃原文的字面意义，以求译文与原语的内容相符和主要语言功能相似的方法”（陈宏薇，1998）。翻译时采用意译法，也是源于英汉两种语言的相对差异性。汉英隶属两种语言体系，在形式、语法及行文习惯上都有自己与众不同的特色。委婉语，作为语言系统里不可分割的一部分，同样也受到来自地域差、宗教信仰、习俗及思维方式差异的影响。这决定了其翻译策略必应以语言的相对差异性为考量，从原文本意的萃取提炼中升华到更高阶段。原文：Asiflying in snow-white clouds（.鸭绒被广告）译文：徜徉云端里，快活赛神仙。可见，译文不但改用了中国顾客喜闻乐见的排比句，还将鸭绒被的产品特色巧妙地运用到广告词的委婉表达当中，既符合商业目的，又尊重了中国顾客的文化心理———“神仙”就是一个非常形象的中国式比喻。六结语广告是语言的艺术，广告语言是广告获得成功的关键。英文商业广告的翻译不仅应做到准确明达，更应充分考虑其实用文体语用特点，通过合理恰当的翻译策略、精心设计的委婉修辞，创造一种潜移默化的商业氛围，通过信息传达和美学承载的交叉作用，使消费者在获得精神陶冶和艺术感染的同时，不自觉加深了对该产品的印象，引起购买的欲望，达到商家和受众的互利共赢。

摘要：广告设计者往往会运用多样化语言手段（如委婉修辞等）激发广告受众对文本意义的多层次解读，使广告既具备信息价值，又承载审美诉求。而委婉修辞是当代商业广告中最活跃、最富生命力的语言特色，它巧妙地传达了广告的商业意图，让广告有了语言艺术的灵魂。本文将从实用文体翻译标准来探讨英文商业广告中的委婉语的语用特点及翻译策略。

关键词：实用文体翻译 特点 商业广告 委婉语

参考文献：

[1]Richards,J.C.等，管燕红译：《朗文语言教学及应用语言学辞典》，外语教学与研究出版社，2000年版。

[2]陈宏薇：《汉英翻译基础》，上海外语教育出版社，1998年版。

[3]邓永桂、刘清波：《英汉职业委婉语的委婉标记比较》，《湖南人文科技学院学报》，2005年第10期。

[4]高玉兰：《文体的差异与翻译的标准》，《淮北煤师院学报》（哲学社会科学版），2001年第12期。

[5]金惠康：《跨文化交际翻译续编》，中国对外翻译出版公司，2004年版。

[6]曾立：《广告英语文体分析》，印刷工业出版社，2001年版。

[7]周红民：《论实用文体翻译特点》，《株洲工学院学报》，2003年第1期。